主题活动是一个大型展会的点睛之笔。高水平、高质量的主题活动，既丰富了展会内容，又活跃了展会气氛，还提升了展会品位。如果把一个展会的展览比喻成“龙”的话，这个展会的主题活动便可称为“龙眼”。没有“龙眼”的话，这条“龙”不仅不完美，想要“舞”起来也很难。因此，对一个大型展会来说，展览内容确定之后，主题活动设计便成为展会组织者要重点解决的关键问题之一。

    美国吉利公司以生产和经销安全剃须刀闻名于世，到1920年，世界上已有约2000万人使用吉利刀片，然而，吉利公司从不满足于现状，常常“异想天开”。1974年，吉利公司做出了一个在常人看来十分荒唐的举动，推出了女性专用的“雏菊”牌刮毛刀。这使同行们大吃一惊，大家都认为吉利疯了，谁知“雏菊”牌刮毛刀一炮打响，畅销美国，为当时销售额已达20亿美元的吉利公司又开辟了一个大市场。在中国会展界，第六届中国住交会的主题活动——颁奖盛典，与吉利公司的创意行为有异曲同工之妙。在多数人看来，作为中国房地产业第一盛会的中国住交会组织的颁奖大典，肯定是国家或者业界的高重量级人物授奖，出人意料的是，组委会安排了一位陕西民工为华远集团总裁任志强颁发年度贡献大奖。在颁奖典礼上，任志强动情地说：“我获过很多奖，其中包括‘五一劳动奖章’。但是，这是第一次接受劳动人民给我颁奖。”住交会组委会秘书长说：“要让社会知道，我们在关心民工，让企业知道，房地产行业是离不开民工的。”

    展会主题活动要本着少而精的原则去设计和布置，一个大型展会以设计5个左右主题活动为宜，太多，忙不过来，质量、水平难以发挥到极致，且易分散精力、分散资源，不如精简一些，提升一下活动的质量、档次、规模与水平，这样更容易出品牌、出效益。而主题活动太少，又让观众觉得不过瘾，体会不到办展商的诚意。当然，节庆活动不同于展会，一个节庆主题活动要丰富，但不宜过多。