首先，决策层要有品牌意识。

　　什么是良好的品牌意识？

　　着眼未来的眼界！

　　追求可持续性的企业发展！

　　追求真正的品牌建设！理解并知道（或愿意学习）什么是真正的品牌建设！

　　不急功近利！思维不僵化，不浮躁，不投机！

　　开放的心态！尊重智慧，尊重规律！

　　当下进入农业领域淘金的企业和老板很多，投资背景也呈现出多元化，有原来搞房地产的、搞纺织服装的、搞进出口贸易的、搞网络科技的、搞食品经销的……笔者把他们分为两个“流派”：一种属于“农业投资”，一种属于“农业投机”。眼睛盯着国家扶持资金等政策补贴，满脑子想着借助国家政策利好，捞一把走人的是农业投机分子。耐得住寂寞，以稳定心态持续投资以期获得未来回报的属于“农业投资”。农业本来就是一个投入大、见效慢的产业，没有长期投资和持续经营进行品牌建设的心态，肯定是成不了事的。

　　其次，好的产品是做好品牌的基础。一个不重视产品的企业不可能做好真正的品牌建设工作。这里的好产品更明确的是指企业能做出好产品的技术能力，包括企业的技术硬件、生产能力、生产管理能力、品控能力、质量意识与改进能力，还有更重要的是技术创新能力。

　　不论是生鲜农产品，还是农业深加工产品，消费者对于高品质产品和服务的要求都是一样的。我们在进行农产品营销的时候，要避免单纯从产品出发，而忽略了消费者的真实需求。要从消费者出发，开发能够满足他们真实需求的产品。以消费者为导向的产品加服务，才能成就出彩的农业品牌。

　　最后是，执行力强的团队和持续投入。做企业没有一支执行力强的团队是绝对不行的，这个不必赘言。关于投入，笔者认为没有投入，就没有回报。这是真理！

　　做品牌，本来就是一个持续投入的过程。做农业品牌，尤其需要耐心和决心。目前，和中国所有中小企业一样，农业企业融资难也是一个亟待解决的问题。国家对于农业产业的持续关注和政策扶持，以及资本市场（私募股权基金、新三板等）对农业的关注，将为农业企业提供更大的发展空间和难得的历史机遇。（作者：圣美咨询机构董事长、绿之汇生态农业有限公司执行董事缪星）