《2014新农人微博研究报告》(以下简称“报告”)表明，互联网思维已融入农业。“新农人”是指以区别于传统农民的生产流通方式、以全新的现代经营理念参与农林牧渔全产业链的自然人。在国家三农政策的扶持下，新农人追求自主创业，具有区别于传统的新理念、新思维，并能运用新技术、新手段来将其转化为实际收益的能力。
    在自主创业过程中，一些新农人深谙新媒体之道，善于利用微博等新媒体工具以及互联网思维来优化营销活动。2012年“褚橙进京”事件是新农人利用新媒体营销取得成功的经典案例，同时，北京农业局“北京农业”微博平台、郑州“西瓜办”以及@大道有德等官员微博也加入到农产品营销推广的队伍中。
    报告指出，微博新型农业营销方式是将互联网思维融入到传统农业展销方法中的有益开拓式举措，微博在农业营销起着多方面的作用，包括：一、品牌传播。将农产品品牌用相对低成本的方式传播给受众。二、客户定位与创意来源，微博中大量的创意亮点也成为农企可利用的销售手段。三、沟通平台，对改进农企的服务质量有着重要的意义。四、强化宣传塑造农产品品牌。在可预见的一段时期内，以微博为代表的新型农业将发挥巨大价值。
    报告对1330个相关微博账号进行了全面分析，主要由五部分组成：现状分析篇、农业微博新动态篇、新农人微博大数据分析篇、新农营销建议篇。
    第一个部分为现状分析，国外农业新媒体研究方向理论化程度较高，以期更多发挥理论指导实践作用。国内农业新媒体则侧重实际运作，凸显更多的经济、社会效应，更加巩固农业作为基本产业的地位。
    第二部分为农业微博新动态，北京市农业局开通官方微博@北京农业，打造立体化、全方位的微博农业平台。郑州的“西瓜办”微博、官员涉农微博@大道有德等微博，反映了政府和官员在农业新媒体的活跃程度。此外，食品安全与农产品滞销也成为了关注热点，应对农产品滞销，需要结合传统媒体和新媒体的优势，推广产品，促进销售。
    第三部分为新农人的微博分析，经研究发现，新农人发布微博时间波峰在9点-10点、14点-16点和21点-22点，使用者基本不是职业务农人，以男性为主。农业达人积极利用新型媒体工具，自身媒介敏感度、使用率等素质较好，交互性良好，能够激发粉丝热情，整体粉丝吸引程度较好，前景可期；而农业合作社粉丝吸引程度整体上讲处于劣势，各项数据没有突出点，亟需大力度改善。此外，带有回报性质的推广活动是当前新农微博营销的主要方式，农业达人有22%处于微博发布的活跃上升状态，农业合作社有18%处于微博营销活跃上升状态， 其整体微博运用水平仍有较大提升空间。
    用营销力和粉丝数得出农业营销价值榜单，农业达人营销价值榜的前三名分别是“农业博士”、“石昆牧”、“健康达人文强”。农业企业价值榜的前三名分别是“联想控股佳沃农业”、“鲜仙果蔬”、“裕德源通江银耳”，。农业合作社价值榜前三名则为“荒野牧蜂人”、“美沣蓝莓”、“丰年合作社”。