在电商行业中，营销始终是个最大的成本，而创意营销则是这块成本中最关键的一块。因为这不是砸钱能解决的问题，其中涉及到的人才、创意、创新意识，往往会比金钱投入更重要，但财力上的投入，则是实现前述一切的基础保障。舍得投钱不一定有好的营销创意，不舍得投钱，则更不会有好效果。
    电商平台除了比拼价格，服务、售后、引流等这些促进商品销售的硬指标外，在创意营销方面的争夺也很激烈，把营销文案及表现形式搞得诱人一些，能增加商品销量，促进流量的购买转化率。因此，这一块是各家电商都极为重视的，在这块本该呈现八仙过海，各显其能的状态。可惜，现实并非如此，电商创意营销方面，更流行的是抄袭和模仿。
    消费者不必担心电商会把营销创意的成本隐于商品成本中，导致商品价格“明降暗升”，最终由消费者承担。因为在一个不崇尚原创的网络环境中，真正能发布出自己独到创意的源头，就那么几家，更多的商家更倾向于使用低成本低风险的运营方式，用拿来主义弥补自身在营销创意上的不足，还能削减这方面的成本。
    1号店这家电商不是最大，但却是电商界营销创意的一个源头。过去一年中，在价格战逐渐式微的情况下，真正比拼的其实是营销战，1号店在这方面做了多元化尝试，用新奇特的策划和趣味性与互动性争取更多用户，取得了不错的成绩。
    有一些营销创意，完全是无中生有的，在有限条件下争取最好的表现形式。例如大家都卖进口牛奶，本也没什么新奇，但1号店就能用破吉尼斯纪录为切入点展开营销大战，最终获得成功，在短时间内销售出破纪录的进口牛奶，这就是无中生有的例子。有了这场创意营销，消费者会多买一点，这是不争的事实，凑热闹也好，好奇也好，购物冲动被激发也好，反正东西是卖出去了，这个创意营销就是成功的。
    进口奶吉尼斯世界纪录是1号店最为人关注的一次营销大戏，甚至因太过成功而遭到京东和我买网的模仿，几家在同一时间共同推牛奶这个单一品类，看上去也蛮壮观的，也形成了相当庞大的群聚效应。大家都从中受益了，始作俑者受益多一些。其实设身处地想一下，竞争对手在短时间内想不出更好的创意来应对1号店的营销攻势，模仿其实是最快速，最有效和成本最低的应对方式。
    九宫格是前一段时间非常流行的广告投放模式，用9张看不出是什么的图片按顺序发到朋友圈，出来以后是一张大图，宣传效果突出。这种营销方式，最后被证实始自1号店，他们才是潮流之始。虽然九宫格在后来遭到其他电商甚至八竿子打不着的互联网公司的争相模仿几乎烂大街，但最先使用这种营销方式的1号店，一定从中获得了最大利益。