借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。借势营销，企业不必砸广告、名人代言、户外宣传等，就能收获远比这些宣传手段更高的价值。借势应该遵从消费者关注的大事件、与自身有真实紧密的关联性、制造有幽默感的话题三个原则。
    从营销的角度而言，借势有以下具体策略：
    1、借关联产品的势：世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在北京路口牵着你的手，却看不见你的脸，北京时不时会从卫星上消失数日。一时间，各种防霾口罩、防毒面具、空气净化器热销，除了这些京东、淘宝上还有雾霾茶、雾霾检测、防雾霾面霜、防雾霾胶囊和保健品等等;iphone 6 plus”弯曲门“事件一曝光，各种苹果矫正神器、防弯手机套等
    2、借旺销产品的势：在商场或超市最为常见，旺销产品的旁边，通常是新产品最好的推广位置。旺销产品人员流动大，消费者在其货架顾客停留时间长，受到注意、被购买的机会更大。
    3、借消费者自身之势：这属于口碑营销的范畴了。
    4、借新闻事件的势：2014巴西世界杯，为迎合足球迷，建行、民生、工商银行等纷纷推出世界杯主题信用卡，海贼王主题信用卡等等;iphone 6 plus发布，“bigger then bigger——岂止于大”的策划语，小米(无需卖肾，iphone6中国大陆还未上市)、乐安居(家，也可以更大)、魅族(bigger and better纷纷与之比格调，峰菲世纪复合和山东蓝翔八杆子打不着的事儿，蓝翔又狠狠的火了一把，蓝翔在借势营销还是蛮拼的
    5、借名人效应的势：《来自星星的你》热播后，很多企业都找都敏俊代言：三星、北京现代、德芙、恒大冰泉、哈根达斯、腾讯手机管家等等;微信公众号的开放，很多自媒体凭借自身影响力，拥有自己的粉丝群，而一些需要做品牌营销的企业，可以通过这些自媒体，来策划自己的品牌营销，也是借势营销的一种。
    很多品牌都在借势营销，但感觉都不是非常成功。这是因为借势营销存在很多不确定因素。
    1、目标模糊，借势营销发起人并不制定明确的目的，大多抱着娱乐大众或侥幸心理，当然能达到最终目标肯定最好;
    2、目标群体模糊。你知道峰菲世纪复合是娱乐界大事件，有很多人会关注，但这群人中，你并不知道哪些是你的潜在客户，于是乎你抱着赌一把的心态，招募网络写手、策划、推手、水军，如果都是神一样的队友还好，一时间品牌就大红大紫，反之落得个炒作哗众取宠的罪名;
    3、风险性。借势营销需要把事件控制在一定范围内。某些过分的床具厂商借峰菲符合打出“如果当初选对床，怎会上错床10年”，并附上2人的头像，这样的厂商做法是极具风险性的;2014年京东未经许可，擅自使用林志颖的本人照片，最后林志颖起诉侵犯肖像权索赔65万元;
    4、其他：焦点的选择与焦点行为策划
    借势营销作为一种营销方式，准确的说，它属于一种情绪营销，被营销者在不知不觉中被带入到营销者事先设计好的场景中，被营销者只是在瞬间情绪被控制，可以很快摆脱这种情绪。这样的营销方式可以瞬间提高品牌被认知度，但理性才是人类的常态。品牌营销还得从客户做起，从口碑做起，从产品做起。那么问题来了，客户关系管理系统哪家强?在线XTools移动互联网。在下一节中，笔者将为你阐述XTools CRM系统如何在企业运营过程中扮演营销角色，敬请关注。