“留下精彩瞬间”

“留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只要看这则广告语，以能感到很多人了。

“串起美好会议”

从1886年创办到今天，柯达已经历经百年沧桑。百年风雨兼程，柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。

1886年，乔治伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为“柯达”，柯达公司从此诞生。

1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％；

1964年，立即自动相机上市，当年销掉750万架，创下了照相机销量的世界最高记录；

1966年，海外销售额达21.5％美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利润居第10位，当时位于感光界第二的爱克销量仅及它的六分之一；

1996年，柯达在世界名牌顾问公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，仅次于麦当劳、迪斯尼和可口可乐。如今，柯达产品占美国市场的60％，占世界市场的42％，是感光界当之无愧的霸主。

柯达广告案例：

（1）“人人都会用”

1886年研制出第一架手持式照相机，才使照相机进入家庭。柯达的第一个广告，介绍了这种照相机，并承诺：“你压下按钮，其余由我负责！”

最早的相机，庞大得要用一匹马才能驮得动，就别提“人人都会用了”。在“人人都会用”方面，柯达更是不遗余力。此后，柯达在“人人都会用”了，为消费者提供方便上多有建树。

（2）“柯达串起每一刻”

1967年柯达的一则广告获得了奖。广告内容是：一对60多岁的夫妇在整理阁楼时发现了一些旧时的照片，有的是20来岁，正值青春年少；有的是结婚、度蜜月、生第一个小孩的照片，还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时，是这位女人，确切的说已是一位老奶奶，正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照。柯达正是通过宣传这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的心弦。“这就是柯达一刻，别让它给溜走”“柯达串起每一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在了一起。

（3）“精彩瞬间”

柯达的胶卷广告，几个平凡人温馨生活场景的定格。令人对于柯达产品也怀有了一分温馨的感情。

柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头这一“精彩一刻”是越显可爱。在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。

（4）“鸡蛋上的柯达广告”

柯达一贯注重运用广告媒体争夺市场，其技巧之妙，令人叹为观止。前几年，该公司与以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司签了一份合约，双方约定用1000万只鸡蛋作广告。人们十分奇怪，怎么能用鸡蛋作广告呢？原来柯达公司自有图谋：它的柯达胶卷及摄影器材在南美市场总是销量不多，敌不过日本富士牌。于是，柯达公司突发奇想，利用以色列鸡蛋在南美洲各国十分畅销的契机，与以色列出口鸡蛋的公司约定，在其出口到南美洲的鸡蛋先印上“柯达”彩色的商标，然后运到南美各国销售。柯达公司为此付给这家公司500万美元，这家公司当然乐意接受，因为它平时每只鸡蛋只售0.1美元，现在可卖到0.5美元，升值5倍。而柯达公司此举也不吃亏，从此使其产品打入了南美市场。

柯达公司利用鸡蛋商出售的鸡蛋上印刷广告，是一种事半功倍的广告策略。因为几乎人人都喜欢吃鸡蛋，在吃鸡蛋前会看到鸡蛋壳上所印刷的广告，起码在买鸡蛋时看见它，这样，广告形式更有效果。柯达摄影器材公司能够发展成为世界屈指可数的摄影器材公司，除了其产品质量技术较好之外，还与其成功的广告策划有不可分割的关系。

柯达广告创意分析：

柯达早期的广告以易于拍摄的场景及孩子、狗、朋友等家庭生活为题材。在现代广告创意的“三B要素”（即婴儿、动物、美女）中，柯达在早期就占了两B，可谓先知先觉。

1920年，柯达在许多风景点的公路旁树起这样的路牌：“前面有风景”。既是提醒司、乘人员欣赏风景、又让人们注意到了柯达，具有一石二鸟之功，知名度、美誉度双收。

柯达提醒人们“抓住每一寸快乐时光，别让它溜走”，用柯达“串起每一刻”，可谓抓住了现代大众深层心理的要害。“无限发展”的使命感，既让现代大众亢奋，又使他们感受到在“无限”面前的挫折：个人无论成就再大，在“无限”面前都是显得无足轻重。对于无数在精神上没有归宿的“漂泊者”，惟有过去美好的时光可以抚慰心灵。全球性的“怀旧”思潮，90年代以来中国的寻根热，就是这种深层心理的反映。柯达抓住了这一点，而且没完没了的诉求这一点，自然就让全球的消费者感到柯达好像是一位知热知痛的朋友。