“永远和您在一起”

“永远和您在一起。”是大众汽车公司打出的广告语，在亲切中给出承诺：只要你需要，大众的服务人员就会立刻出现。

大众广告案例：

（1）  想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

图解：煤油灯所装的油量可跑32公里；相当于小半?涮笔水的油量可跑23公里；打火机里所装的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器来表述大众车省油这一专业概念。广告简洁明了，又撩人心魄。

　　（2）       妈妈，我不是故意的

内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

车子由晓勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是晓勇常聚在一起玩乐的好朋友。

　　车子是晓勇向妈妈借来的，妈妈从来都没有拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐晓勇得小心驾驶，毕竟晓勇还是个“新手”。车子正往牛顿小贩中心奔驶，大伙肚子都饿极了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

　　经过一轮猛烈的冲撞后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，晓勇一位一切都完了。

幸好，那是福士伟根；

　　是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，晓勇等三人皆平安无事，毫发无损。在打开车门后，小伙伴们面面相觑，目瞪口呆。晓勇这时候最担心的是如何向妈妈交代。闯了大祸，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

　　听妈妈怎么说：

　“当晓勇来电通知我时，知道孩子们没事，也就放心了，以为只是小意外。后来，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气，谢谢福士伟根，救了孩子们的一命。”

福士伟根，安全上路。

　　生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

事实证明，福士传根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。

　（3）       一样的服务

　　广告是一象棋的棋盘，中间是“汉界”和“楚河”，两头两部汽车，中间还有一根直线上写着一行黑体字：“上海大众乌鲁木齐维修站河上海大众的直线距离长达3300公里，但是服务水平丝毫没有差距。”

　　问：上海大众在全国各地有200多家维修站，哪一家都一样。怎么一样呢？什么一样呢？
　　回答：不论保养、维修还是更换配件，都一样提供热情高校、专业的服务，都严格遵守上海大众的统一标准。这些维修站的设备、技术和服务都是规范化、专业化的。

　　乌鲁木齐虽然与上海相距遥远，自然环境不同，风俗习惯炯异，方言上也有差别，但是，设施装备一样全，技术水平一样高，维修速度一样快，服务质量一样好，可以享受到完全一样的优质服务。

　　大众广告创意分析：

　　在20世纪60年代，石油供应紧张的情况下，大众提出了“还是小的好”。你能说不好吗？它借此垄断了美国的小型汽车市场几十年。

　　美国奥美广告公司的创始人大卫奥格威所作的“劳斯莱斯”广告。他在概括自己的创作原则时说：“广告佳作是不引公众注意就是把产品推销掉的作品。”怎样才能做到这一点呢？他说：“承诺，真的承诺是广告的灵魂。”承诺，是就要在广告中明确告诉消费者，你所宣传的产品究竟在那些方面有着独到之处或是特别差异，值得他们花钱购买。

　　这则广告最大的特点是真是，它的每一句话都是人们感兴趣的事实。实践了广告人的创作原则，其该广告文案虽长，但是能激起读者的好奇，吸引读者读下去。副标题告诉读者：他们成功的原因是耐心地注意到细节，而正文不厌其烦地列举了19条，极其详细地介绍了“劳斯莱斯”每一细节构造的特点、性能及由此而来的好处。这些正是每一个对汽车感兴趣的人最关心的事。广告中还宣传了他们精湛的工艺、精密的检测，以突出他们精益求精的科学态度。条条在理，句句可信。我们不能不惊叹：汽车是最后的汽车，公司是最值得信赖的公司。正如大卫说：“只给自己信得过的产品作广告”“像这样以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售。你告诉消费者的越多，你就销售的越多。”