处处放光彩

“立邦漆，处处放光彩！”每次看立邦漆的广告感觉都是在享受。那天高云淡温情洋溢的草原篇；那童趣无邪又散光彩的小屁股篇，无一不散发着独有的光彩。

立邦漆的广告案例：

（1）        草原篇

　在苍翠的原野上，有几间破旧的土屋。随着悠扬的音乐，几个牧民用鲜艳的色彩涂满小屋，象草原上绽开的鲜艳的花朵，草原上屋顶顷刻间变成了人间天堂。此时，你不得不承认广告最后的那句话：“立邦漆，处处放光彩！”整个广告颜色丰富，音乐动感，画面美丽，还漫溢着浓浓的人情味。

（2）        小屁股篇

　八个不同肤色的孩子屁股上涂满了五颜六色的油漆，伴随着欢乐的音乐怡然自得。让人禁不住想摸摸那彩色的小屁股。

立邦漆广告创意分析：

　立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。

在北京三元桥的三环路旁立起了一块巨型立邦漆“小屁股”广告牌后，该处路段已连续发生多起追尾事故。为什么呢？广告独特的创意、缤纷的色彩和“移情”的表现手法，让过去的司机都忍不住多看几眼。

“移情”本是人类心理生活中出现的一种现象。通过它使得在一个对象上所产生的情感体验迁移到另一个对象上，于是后者也有了类似的情感体验（爱屋及乌就是一例）。为了获得情感的迁移，应有一个中介，以便将人们已有的情感体验唤醒。该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使??幼儿作为这个中介无意是很高明的。因为，在公众眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆广告把油漆涂到了每个幼儿的屁股上，一下子就把原本没有的情绪色彩的商品显出光彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。这样，立邦漆品牌与广告画面上“处处放光彩”引发的积极、美好的情感体验联系在一起。于是出现了上述的“移情”效应：立邦漆品牌也有了一定的情绪色彩，而且被牢牢地存储在公众的脑海里。体现了立邦漆的特性，在广告中粉刷中和后的效果体现。

　这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，完全称得上是一件艺术佳作。

　2002年岁末，立邦漆广告又是一张醒目的中国脸谱，旁边的介绍暗示你，不管什么颜色，他们都能调出来，立邦漆广告创意每次都是那么独特、清新、亲切。