“科技以人为本”

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出来的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品的开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号喊的格外有力，因为言之有物。

“科技以人为本”鼓舞着诺基亚从产品开发到人才管理的一直遵循以人为本的理念。

诺基亚广告案例：生活充满激情

一位西装革履的男士在接听手机之后，立刻充满了激情，纵情奔跑在繁华的街道上，不顾旁边惊异的眼光，他脱掉了束缚他的西装、领带和衬衫，把它们抛向天空，然后忘情一跃，跳入水中。端庄的淑女把电梯当作她狂热的舞台，盛装的女郎在雨中翩翩起舞。这则广告推出后，在全国刮起了激情人生的旋风。

诺基亚广告创意分析：

做有策略的创意，这说起来容易做起来却难，可没有策略的创意就象漂在空中的羽毛一样没有根基。

光有策略和创意还不够，还要有优秀的执行能力，这一点非常重要。本土创意人在这点上亟待提高，应该认识到差距，有意识的去学习。

广告界的朋友们都直知道“独特销售主张”即USP。达彼思这个闻名于世界的广告理论在这次广告行动中再次淋漓尽致的显示出传世经典的独特效力。就诺基亚8250来讲，它是一款时尚的高档手机，目标消费者是都是白领。这些人对自我形象很在意，他们崇尚现代的价值观和生活时尚，有格调有品味。该手机的独特之处在于它的“蓝色屏幕背景光”经过内部的讨论和客户之间的沟通，确定了该产品的USP，即蓝色魅力。蓝色是产品的功能卖点，魅力是产品通过广告宣传能拥有的附加卖点。这个USP确定应该说是很到位，这为下一步展开创意工作清楚的指明了方向。

进一步发展创意就要找出蓝色与魅力之间的关系，为此对蓝色进行了透彻的分析：高科技，神秘的未来大多以蓝色为特征，所以蓝色是智慧的；充满小资情调的蓝调音乐以及蓝色系列的时装一直是现代人所向往拥有的，所以蓝色是优雅的；碧蓝的天空，蓝色的大海，美丽的大自然又怎能不令人神往呢？显而易见，蓝色又是自然的。而智慧、优雅、自然同时又是白领阶层想拥有的魅力特质，这样蓝色与魅力及消费者之间的关系就自然而然的建立起来了。思路清楚了，概念也就来了。

最后定案的广告口号为：“走进蓝色魅力”。这套创意稍显抽象，它就是要给消费者一个对魅力的想象空间，以传达要传达的信息：如果你拥有了诺基亚8250，就意味着你找到了蓝色魅力之门。在智慧的现代都市中，在自然晴空碧海边，在时尚现代的展览空间里，人、手机及环境，三位一体，魅力无处不在。

诺基亚选择了香港的摄影师来完成拍照并在香港做完了后期制作，最后出来的稿子大家都很满意。另外，由于策略清晰，在为已经拍摄完毕的亚太广告篇作本土化完善的时候，一气呵成。“智慧之蓝，优雅之蓝，令人神往的自然之蓝，尽在诺基亚8250，走进蓝色魅力，诺基亚8250”，旁白和画画配合的天衣无缝，规避了整个广告行动不统一这一潜在的问题。在POP和活动推广方面，继续沿用和发展“走进蓝色魅力”这一概念，保持了概念的一致性和完整性。

结果：广告推出后，市场反应热烈，目前已是诺基亚的热卖机型。在达彼思与AC-尼尔森合作的市场调查中，被访者一致认为这系列稿子。该系列广告使诺基亚的已领先的品牌知名度和向往度上升。在中国2001年十大广告案例中，为居三甲。

中国手机广告竞争已经进入了白热化。如果广告不能刺激消费者对品牌名称的记忆，手机广告就相当于日复一日的烧钱。诺基亚的广告创意则不同凡响，让受众过目不忘。不如诺基亚8210，定位于“生活充满激情”。它的广告制作上乘。比如诺基亚8850，运用精致的摄影画面来诠释它的内涵，即给人“非一般尊崇享受”。消费者在欣赏诺基亚产品的同时，也从它的电视广告中得到了美的感受。

此外，诺基亚广告语言朴素平实，没有华丽的辞藻，没有煽情的语言，而很象一个人平静的叙述着他自己的人生经历，人们特别愿意接受。特别是广告结尾，当诺基亚以一贯的深沉、坚毅说：“诺基亚，科技以人为本”时，不知感动了多少人。诺基亚广告的艺术表现力，确实有知名品牌独特的风范。