“一切尽在掌握”

从“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”到“一切尽在掌握”，都展现了爱立信“积极进取、力求创新、促进沟通”的品牌价值。

爱立信广告案例：

（1）“邂逅篇”

“邂逅篇”的场景安排在盛宴上。张曼玉轻盈的走过人群，一双神情的眼睛紧紧追随。双方的目光有了刹那间的碰撞，一见钟情开始烂漫的演绎，两人彼此开始在人群中急切的寻找。最后在手提电话的无声牵引下，张曼玉打开了尘封已久的心扉，两人心照不宣地紧紧相拥。音乐骤然想起，礼花腾空而飞。这对昔日的情人遥望灿烂而美丽的夜空，一切尽在不言中。

（2）“结婚篇”

“结婚篇”延续了连续剧的创意方式，场景安排在鸽子飞起的美国教堂。婚纱中的张曼玉在牧师的主持下就要身许他人。此时此刻，牧师身上突然想起手机的雀跃铃声。新郎局促不安，似乎预感到什么。张曼玉毅然接过电话，遥远的回忆刹那间涌上心头，紧接着的是犷奔而出的步伐。教堂外的王敏得轻握手机，最后时刻的依然执着换来了张曼玉为感情抛弃一切的洒脱。一段破裂的感情重又弥合。

（3）“情牵篇”

刘德华赴约时，错把瞿颖认为关之琳，不小心把迎面走来的瞿颖撞到，瞿颖在收拾掉在地上的东西时，把衣服背脊的拉链弄坏了，华便把自己的外衣披在瞿颖的身上，此景给华的女友关之琳看见了，关之琳掉头就走，最后华使出绝招：手机传情，送上信息：“回头便知，我心只有你”挽住了关之琳。

这个广告创意不象平常的广告，总安排些一见钟情的场面，整个广告如此美丽，特别是回头的那一瞬间。

（4）“决策篇”

“决策篇”描述刘德华处在现代化的办公室里处理日常业务，在繁重的工作压力下，扼杀了他的创作灵感及工作效率。籍着爱立信手提电话及移动通信数据产品，他在海边建立起他的移动办公室。在专心工作之余，更可同时享受休闲一刻。

（5）“沟通就是理解”

一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去和朋友一起开心，父亲默默地点点了头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默的观望着他。男孩轻轻的走了回去，对父亲说：“今天我陪你吃饭吧”这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有代沟的新生代而言，何尝不是一种振聋发聩的声音。

（6）“君子篇”

T18的广告：“我只动口，不动手”。如果在马路上看到有人一边走路，一边在念念有词，千万不要吃惊。那是在打电话。用的是带耳机的手机，打起来特别轻松自如。所以，爱立信T18手机便以此为宣传的诉求点。广告语出自俗语：“君子动口不动手”提倡的是儒雅的君子风度。广告语把它拆分为“动口”和“不动手”，强调的是字面的意思，表明该手机使用方便。另外，用“我”代替了“君子”，暗示爱立信T18手机的持有者，是儒雅的君子。在突出手机特点的同时，夸奖了消费者，有一箭双雕之妙。

爱立信广告创意分析：

看了爱立信的品牌广告，你也许真的会产生购买的冲动或拥有的幻想；而看了爱立信的企业广告，你会涌现如遇知音般的快感和心悦诚服的感动。这就是品牌广告和企业广告所追求的不同效果。

品牌广告是演绎、塑造和传达品牌的形象个性，价值和意义，目的是帮助消费者形成对产品有利的综合感受，进而产生购买和积极的评价。而企业广告则是表明企业的价值观，传达企业文化，树立企业形象，目的是使受众接受企业的观点，对企业产生好感和积极评价。企业广告虽然可以有助于销售，但其初衷并没有这个即时的目的。

作为手机的广告，虽然都可以围绕对“沟通”概念的演绎，但品牌广告和企业广告怀着不同的需要，因而也是不同的创意策略。

一般情况下，预算的多少与创意的压力成反比关系。预算越多，创意越容易抒发。对于市场补缺者，只要正视自己的处境，从营销策略上着手，创造出“补缺市场”，在产品诞生的一开始就赋予它创意的生命，那么也可获得意想不到的成功。

纵观爱立信的品牌广告，可以初步总结出它的品牌广告策划??强调“爱立信是人们日常生活中必不可缺的通讯工具的高档品牌”，并通过感性诉求，创造品牌偶像般的附加价值。