在这则新推出的广告上，一个美国黑人坐在等候处决前的一个小屋子里，眼睛茫然而绝望地盯着镜头，是对生的怀恋？还是对死亡的恐惧?不得而知，反正表面看来与贝纳通时装毫无关系。在广告推出的新闻发布会上，该公司播放了一段在监狱中拍摄的镜头。这则广告以贝纳通又一次向人类道义呼吁的形象出现，它是为最近的意大利向死刑宣布表示支持而推出的，对于死刑这种人间极刑是否该存在，人是否有权利剥夺另一个人的生命，一直是西方许多国家争论不休的话题，有些国家已经废除了死刑，但针对内纳通这一行为，许多人不禁提出疑问：“广告的目的是推销产品，以这样严肃的国际社会问题来做服装广告，是否合适？”一直在帮贝纳通制作广告的女摄影师奥丽维亚图是此系列广告的始作俑者，她说：“我不是来这里看谁有罪或无罪的，只是拍摄出一种客观事实。”事实上，她这两年来一直在美国各大监狱寻访，进行摄影活动，并推出了一组题为：“写在脸上的死亡”的系列作品。广告上的主题，那位美国黑人阿皮纳，他说：“我认为公平是存在的，最后倒霉的总是穷人，如果你不能请大律师，那你 一定会被送上断头台。这就是我主张废除死刑的原因。”

说到贝纳通这个意大利的时装巨人，已是无人不知的了。它的成功，除了得益于紧跟潮流的时尚设计，很大一部分也得益于其独到的有创意的广告运动。该公司最新的一个广告再次引起轰动成为舆论的焦点，引起一片哗然之声。这个广告竟然出现了美国监狱中死囚在等待处决的情景。这一系列死囚照片也能称之为时装广告？

案例分析：

其实，贝纳通服装的广告一直在寻求一种试图超越性、社会等级、种族和国别的生活哲理理念。多年来其广告一直在关注社会敏感问题，力图在宣传产品的同时改变一些社会观念，其内容涉及到恐怖主义、种族主义、艾滋病、同性恋等话题，而没有提及贝纳通的服饰。这些方面的举止却大大的提高了贝纳通的知名度。尽管不断地遭到一些团体和相关舆论的批评，这则写美国监狱死囚的广告已在全球推出。甚至在有些国家遭到拒绝，甚至不能进入国境。