北极绒广告创意说明：

籍以一句充满悬念的句子：18时58分8秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象，引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！

这是叶茂中为北极绒做的广告创意。当广告出台后在各界引发了不少的轰动。广告刊出后第二天，一则关于“赵本山遭外星人劫持广告被立案”的新闻首先出现在新浪网，随即全国许多报纸转载，《北京青年报》更是在9月16、17日连续报道“赵本山被劫持广告事件”。北京上海武汉等地的一些媒体同时刊登了这样一条“最新消息”：经有关方面证实，赵本山被外星人劫持，原因不详。其实，这是上海赛洋科技实业有限公司北极绒系列科幻广告之一。

广告刊登后，湖北一些读者纷纷表示“莫名其妙”“受到愚弄”“不能接受”。在14日和15日的系列广告中，不再出现“外星人”“劫持”等字眼，而且原有的“科幻系列广告”注释变为“系列广告”。一些读者就更加莫名其妙了。“赵本山被外星人劫持到哪儿去了？”

叶茂中说，这个北极绒广告在全国许多地方同时刊登，而只有湖北一个地方提出了大胆的创意背后往往隐藏着风险，但这是让100万变得象1000万的唯一办法，也是提高推广费用利用率的最有效的途径。“为顾客竭尽全力，没有好的创意就去死吧！”这是我们永远的创作观。为此，冒点风险又算得了什么！

案例分析：

北极绒这个广告只是一个噱头，为的是吸引人。作为广告，允许它的表现形式多种多样。北极绒这则广告从某种意义上讲是成功的，因为它至少引起了凡响。