世界经典广告中的公益广告作品并不多。公认的惊世之作是一个英国有关计划生育的作品。该广告在1970年由英国家庭计划协会推出。海报的画面上面是一位大腹便便、神情沮丧的“怀孕”的男子，广告中说：“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢？”这则广告是为英国健康教育委员会制作的。其目的是在社会上掀起反对早孕和未婚先孕的运动。这个广告并没有将这一中心思想用文字加以表述，也没有添加有关社会责任的任何说教或是对某些人严辞指责，只是用了一个不合常理的男人“怀孕”的图像，外带一句问话，便将这一中心内容形象生动地表达出来。它新鲜有趣、别出心裁，取得了良好的劝导效果。而这一广告巧妙的构思，更是使广告业的同行大为赞叹。萨奇兄弟一炮大响，在广告业中初步确立了公司的地位。

这是创意运用逆向思维的杰作，幽默有趣，却又充满震撼力。

地球已不堪承受人口的急剧膨胀，衣食住行、公共实施合教育等都已经无法赶上人口暴涨的需求。具有卓识远见的国家和地区，早已在运用传播媒介向群众进行计划生育的宣传教育。

常见的宣传计划生育的海报，大多是把妇女作为宣传对象，把计划生育的主要责任放在妇女一方：画面上是多子女的母亲，背上驮一个，怀里抱一个，手里拉一个，后面跟一个，神情疲惫，行动艰难，而她的凸出的肚子，羞涩地告诉人们“我又有了”。而正面宣传的海报，往往是突出孩子：活泼可爱的孩子，手捧鲜花，投向父母的怀抱，广告词是“还是一个孩子好！”

由男士扮演主要宣传角色，要男士重视计划生育的责任。画面幽默，意味深长。其次是突破传统。海报向千百年来根深蒂固的大男子主义和重男轻女观念提出挑战。尽管英国的一些绅士们认为这是家庭计划协会向男士们开玩笑，然而就是这则玩笑震撼了那些绅士，产生了效果。

案例分析：

广告创意的“无中生有”的策略，是构想出“子虚乌有”，打破常规常理的广告作品，让你在第一时间完全被吸引，然后留下永不磨灭的形象。堪称极品中的极品。