1986年，五十铃汽车以自夸、说谎而又自嘲的手法做了使美国人注目的绝妙广告。

大卫说：“五十铃轿车被汽车权威杂志评为汽车之王。”

字幕：他在撒谎。

大卫说：“五十铃汽车最高时速可达300英里！”

字幕：他在撒谎。

大卫说：“五十铃轿车经销商非富即贵，因此，他们把五十铃汽车大甩卖，现售价9美元。”

字幕：他在撒谎。

大卫说：“如果你明天来参观五十铃轿车的话，得到的赠品将是一栋房子。”

字幕：他在撒谎。

大卫说：“我绝不会撒谎，做撒谎大王。”

字幕：他在撒谎。

人们在欢笑中接受了这则广告。

五十铃汽车的广告主角是一位戏剧演员。美国著名笑星David Leisure扮演“五十铃”的代言人，他表演撒谎时总是神态自若，充满自信，观众明知他在撒谎，却仍然喜欢他的表演。

在广告中，他总是扮演一个名叫乔五十铃、好说大话、爱吹牛的汽车推销员。在一个广告中，他说五十铃汽车速度可以追上子弹，边说边举枪朝前方打了一枪，然后开车一阵猛追。追过子弹后在前方等着子弹的到来，还一口咬住了强弩之末的弹头。他的谎言都是可爱的弥天大谎。他在车旁大吹大擂之际，屏幕上就同时打出字幕说出真相，揭其老底。如有个广告中他说五十铃最高时速为300英里，字幕说文是在刮台风又遇到下坡时的速度。

这个版本的电视广告，画面与声音错位，在谎言背后透出真实，从荒诞不经、滑稽可笑中，让人看到广告主的真诚。广告不仅没有产生反面效果，反而深得美国消费者的好评。美国权威广告杂志《广告周刊》把这则电视广告列为“20世纪80年代美国最经典的广告创意”之一。五十铃汽车在美国销售获得了成功。

案例分析：

说谎是人们深恶痛绝的，但是如果用自嘲的口吻说出来，则是一种另类的幽默。幽默使人在欢笑中接受广告，幽默是一种人们喜闻乐见的形式。同时给人以娱乐和教育的艺术表现手法。在广告中，幽默广告的比例越来越大，在广告评奖比赛的获奖作品中，运用幽默手法的广告作品也越来越多。

如果你的广告能让人们愉悦，那么观众在欢笑声中已经接纳了你。