“中国人的福酒”

金六福以中国传统“福运文化”的魅力创立品牌，已收到人们的普遍喜爱，正日益成为“福运文化”的象征。“金六福??中国人的福酒”，这种定位将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

金六福广告策划分析：

（1） 广告目标??品牌

品牌打造的关键是品牌主题的设计，一个品牌如果没有明确的主题，品牌形象将会模糊不清，广告传播效果也会大大折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后，品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就这么好”，而且和主品牌金六福的定位??“中国人的福酒”一脉相承。

金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会象流星一样，只留给人们瞬间的回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好的执行。

金六福的高明之处在于，它是在不断的演绎着“福运”品牌的形象，将个人的“福”提升到民族的福，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气氛是一浪高过一浪，让人们真正的感受到“福运”的气氛在袭击过来。

北京申奥成功，金六福被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼的庆功美酒，其意义已经远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯庆贺的佳酿。金六福在这时就不失时机的将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

金六福酒就是这样不断的提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福。这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福??中国人的福酒”。这种定位已经将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

（2）  广告定位??福文化

古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意需尽欢”“酒逢知己千杯少”等。这些国人都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国市场这个已有前年文明历史中曾有的重要地位。无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华民族五千年的文化产物，它沉淀了历史，沉淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品味的日益升迁，白酒遭遇到了前所未有的冷遇和寂寞。就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒的生机使其焕发更美的光彩，成为白酒业人士的“头等大事”。

    以文化作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果，值得深思和借鉴。不过对文化的理解，许多企业却过于肤浅，更重要的是应该结合时代的节奏对其进行深度分析。在未来的十年内，或许更短，白酒品牌的价值将会定位在以传统文化为支撑，以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趣事，是时代发展的必然。换句话说，也就是企业要在挖掘传统文化的基础上，对品牌及市场进行细分，确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值，使品牌更具有鲜明的个性。

金六福广告创意分析：

纵观国内外的酒类广告，粗略的分主要有三种：洋酒红酒广告卖气氛；啤酒广告卖情趣；其中白酒广告最为朴素，也是最具中国本土特色。如果说洋酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢？