“难得糊涂，小糊涂仙”

郑板桥的处世名句“难得糊涂”，成了小糊涂仙不折不扣的广告牌了。

小糊涂仙广告案例：

“世上之事，难得糊涂。”

“退一步，自可海阔天空。”

“小糊涂仙酒伴你轻松做人。”

这是将郑板桥“聪明难，糊涂更难”的名言与饮用的“小糊涂仙”酒联系起来，从而创出一条风格清新的电视广告：广告中三个人的对话看似朋友饮间的打趣，却在不经意间强化了品牌名称的记忆。而外籍人士用他自己的真是录音说出“聪明难，糊涂更难”时，无疑又为电视广告留下了一个独特的记忆点。

这样一套广告推出后，赢得了消费者的好评，随后陆续推出的其他广告宣传坚持同样的诉求方式，注重中心要领的延伸演绎，令“小糊涂仙”酒的产品形象清晰而鲜明。加之厂家全方位的市场营销策略，使得产品的销量在短时间内大幅跃升，成为白酒中的明星品牌。

小糊涂仙广告策划分析：

（1） 广告目标??文化品牌

中国白酒的历史源远流长，“小糊涂仙”酒以一流的品质为根本，借助充满文化内涵和意境的广告创意，一鸣惊人。在白酒异常激烈的竞争中，给广大消费者留下了深刻印象。

（2） 广告定位??新古典主义

首先分析并确定了“小糊涂仙”酒的包装设计理念：以悠久的民族文化为背景，又不缺乏现代感，呈现出一种“新古典主义”的风格。在此思想过程的指导下，设计人员设计了多款风格不同的酒盒和配套的?贴，经过反复筛选和修正，客户最后确认了其中最有特色的一款作为国内市场的包装。该包装包含深刻的文化内涵：稳重而典雅的酒红色配以富有民族特色的祥云图案，蕴涵着吉祥如意的美好祝福；酒名标牌周边采用不规则的齿边设计及青铜配色，仿若古装书籍的扉页，增添了古朴雅致的书卷味儿，盒身整体既富浓重的历史感又不失去现代酒品的风采，可谓成功的设计。这一点在上市后得到了消费者的认同。

在“小糊涂仙”酒的策划推广及创意中，蕴含了广告策划执行的大智慧。把郑板桥的名言“难得糊涂”历时200多年的文化意境和“小糊涂仙”酒结合起来，使其更具有文化的韵味，风格高雅而不俗套，气氛热烈却不喧闹杂乱，符合既定的广告定位及产品形象定位。从事营销及广告业务的人员，在面对市场时，一定要重视广告的文化环境，对影响消费者行为的文化因素深入探讨，只有这样才能保证和消费者进行最大程度的沟通，避免推出无效甚至有害的广告。通过广告信息的传达，帮助企业占领市场，夺得利润。

（3） 广告主题??难得糊涂

“难得糊涂”，语出“扬州八怪”之首的郑板桥，他自己的诠释是“聪明难，糊涂难，由聪明转入糊涂更难，放一着，退一步，当下心安，非图后来福报也”。难得糊涂四个字历来深入人心，成为公认的处世准则。“小糊涂仙”独具民族传统文化内涵，其酒名秉承我国几千年来一脉相承的“小糊涂，大道理”的人生智慧，内涵深刻，法人深思，意在祝福人们借“小糊涂”而得福，达到生意兴隆，家庭和美、心想事成、健康长寿的人生境界。酒常常和洒脱、豪迈联系在一起的，“难得糊涂”又是许多饮酒者所追求的境界，因此，“小糊涂仙”这一名称能够贴切的反映这种民族心理，收到大众的喜爱。

小糊涂仙广告创意分析：

“小糊涂仙”酒的广告成功在于广告创作人员对我国文化环境的了解和把握。当男主角陶醉于品尝“小糊涂仙”美酒时，仿佛如置身仙境的幻觉让观众会心微笑之余。深切体会到“酒不醉人人自醉”的境界。谁能说广告人不是文化人呢？不懂当地市场文化的人是无法和消费者进行有效的沟通的。