从“天上彩虹，人间长虹”到“长虹红太阳”，无论从内涵还是外延读可以看出长虹集团广告观念的演进历程，体现出由物质境界向精神境界的升华。前者突出品牌的美好，后者突出企业形象的塑造，更加适应市场经济形象竞争的需要。

长虹广告策划案例：

足球场上，群雄驰骋，呐喊喝彩，铺天盖地；美丽的白沙滩一望无际，海风习习，海浪轰然掀起又哗然跌落；金色的田野，强壮的汉子们擂鼓打锣、载歌载舞，红色的腰带如旋风般扭动。这便是激情！广阔！兴奋！欢乐！表达了“长虹”追求的磅礴而又开阔的民族豪气。

长虹广告策划分析：

（1） 广告目标??品牌

“长虹红太阳”，把红太阳比作品牌的外延形象，气势磅礴，充满无限的活力和生机，使长虹品牌升华到一个新的境界，产生良好的广告效应。这种与世共鸣的广告效应不仅应来自于红太阳的形象，更多缘于长虹集团“产业报国，振兴民族工业”的信念。

“长虹人深深的知道任何成功的形象只能完成信息的表象传递，要使之具有强烈的感观冲击乃至心灵相映的广告效果，必须根植于企业内涵这个动力源。围绕“产业报国，振兴民族工业”的信念，“长虹人”创造出了一系列辉煌的业绩，实现了企业内涵与形象外延的统一。

（2） 广告定位??与世界抗衡

广告作为传播信息的载体，如果仅仅作为促销的手段，往往难以表现出一个现代化企业的精神境界。长虹集团着眼于长远的发展战略，以国际化经营的态势，站在发展民族工业的高度，采用了与一般商品广告不同的传播起点确定广告目标，锋芒所直指国际彩电市场，激发出国人的爱国热情，使“长虹红太阳”由一般的品牌形象，跃升为带动民族奋进的爱国形象。人们可以感知到，长虹广告决不是一种文字技巧，而是长虹人立志使中国彩电与国际名牌抗争而发自内心的呼喊。

（3） 广告组合??开拓农村市场

长虹在西南市场的成功还得力于在大力开发城市市场的同时，积极拓展县级以下农村市场。西南地区地势复杂，许多偏远县城之间的交通条件较差。很多洋品牌则高举高端大旗，始终盘踞在大中城市的据点，对中国县级以下市场几乎放弃，中国县级市场及农村市场几乎成了洋品牌的盲区。长虹则乘势而上，充分利用自身网络优势，大力整合商业网络资源，使长虹精显王背投彩电的销售和服务遍布西南和全国各地，大大的提高了长虹精显王背投彩电的市场占有率。据罗龙森介绍，今年长虹精显王背投彩电在贵州省平均市场占有率高达50％。其中，长虹精显王背投彩电在贵州省级县级市场的占有率更是高达80％。

长虹广告创意分析：

用新的广告信息去刺激消费者，给企业赋予更有利的形象。

现代社会，一个如果3个月不作广告，那么企业很可能毫无进步，甚至遇到了大麻烦，它的名字可能要从消费者的记忆中消失。

一个充满活力的企业，会按照周期更新广告，不断以鲜活的面孔出现在观众面前，用新的信息去刺激消费者。新广告内容可以透漏企业的最新消息，新广告的投放力度可以表明该企业对新行为的支持程度。