“要想皮肤好，早晚用大宝”

随着“要想皮肤好，早晚用大宝”的鼓动，“大宝”牌化妆品从1997年起连续4年荣列中国市场护肤品销量第一名。

大宝广告案例：

两伙伴对话：“你怎么用我的？你的呢？”手里拿着大宝，暗示：都用大宝；

“嘻，我的让我老爸用了。”暗示：家人都可以用大宝；

“我让我老婆也买?贵点的，嘿，人家就认准大宝了。”暗示：物美价廉。

“每日风吹日晒的，用了大宝，嗨！真对的住这张脸。”

“大宝，明天见。”“大宝，天天见！”

一系列小人物，评说着共同的护肤品：物美价廉的大宝。

大宝广告策划分析：

（1）       广告目标??品牌

   打造强势品牌。随着男性化妆品市场的导入、发展、成熟，将形成品牌消费，尤其是产品同质化严重竞争激烈的化妆品行业，更需要强有力的品牌优势。

（2）      广告定位??大众

   准确的定位：物美价廉的大众护肤品。中国12亿人口，有多少能用的起昂贵的化妆品？只不过几千万而已。而昂贵的化妆品的背后也必须有巨额的投资：研制、包装、广告等。但有太大的中间地带不被人注意，那就是上亿的大众消费者。而其中，男性化妆品更是一片空白地带。市场环境、目标消费者、价格定位都体现出大宝的策略优势。

（3）      广告主题??男性

   由于传统观念对男性角色的定位，开发男用化妆品市场一直处于一种不尴不尬的局面。明眼人都知道，男用化妆品产品研发和营销成本都不是问题，关键是要转变人们的思想观念，也就是广告怎么做，怎么说的问题。

   可是，充当市场启蒙者是要付出代价，承受风险的，谁都不想率先扯起男用化妆品广告的大旗，大动干戈，辛辛苦苦培育了的市场，却让别人搭了便车。大宝广告则采用了中庸之策：让男男女女、老老少少发动了一场大宝争夺战，暗中传达了男女皆宜护肤的概念。可见大家都是心知肚明，何必首先道破！

   男性市场目前正处于导入期，需要借助广告宣传改变包括男性自身和社会两方面人们的传统和陈见，大力推广“以男用化妆品塑造男性新形象”的消费观念和生活方式。很多男士最初接触化妆品，是通过亲友尤其是女性的推荐或赠送。广告攻心可以从这些周围的人入手，倡导社会对男性新形象的广泛关注。

大宝广告创意分析：

 
      由于大宝的大众路线，大宝广告表现的都是大众化的场面，贴近老百姓的生活。在广告拍摄过程中有些细节虽然处理的不是很好，但整个广告的效果还是不错的。她就是要告诉大家：大宝是老百姓用的，价格便宜量又足，男女老少皆宜。

 由于社会角色、使用习惯、生理特点等原因，男性对化妆品的需要和心理期待与女性有着天然同，这应该成为广告定位和广告诉求的重点。大宝广告强调了男女老少皆宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功能的属性，暗合了一些男士的心理期待。大部分化妆品广告里面都是明星、美女、白领，一看就可以肯定价格低不了。大宝里面的是纺织工人、学生、教师，都不是有钱人，这种广告，普通家庭容易接受。