“鹤舞白沙，我心飞翔”

“鹤舞白沙，我心飞翔”一个以环保形式出现的公益广告，巧妙的打出了香烟品牌，并得到最大的赞誉，广告的创意意境达到了登峰造极的地步，不得不说：极品！

鹤舞白沙

“白沙”自1975年问世以来，经过20多年的培育，“白沙”系列产品已经发展成为全国知名品牌和全国销量第二位的单一品牌。“鹤舞白沙，我心飞翔”的企业核心理念与品牌形象深入人心，长沙卷烟厂也因此而驰名海外。

白沙广告案例：

一个烟雾飘渺的湖边，一个男子略带忧伤与苦闷的身影及脸。突然他发现了什么，一群白鹤，正在层层的芦苇中振翅欲飞，那薄烟中的精灵是那么悠然自得，让人不由趋步向前。于是人鹤奔跑，共同舞动。天空开始变得纯净，心情与脸也露出一丝明朗。白鹤升空自由地飞翔飞远，人趋步向前，双手遥对长空摆动作飞翔状。“鹤舞白沙，我心飞翔”出现在那唯美的画面，让观众的心也随之放飞。

唯美是对这则广告的唯一评价。

广告目标??品牌形象

公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式。企业公益广告产生的巨大经济效益和良好的社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。

白沙青睐公益广告，绝非偶然。随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在制质量、性能、价格、信誉等方面已经日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。

面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，白沙在推销自己的产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好的整体形象。

白沙广告创意分析：

公益广告不同于商业广告，由于公益广告主题的特性使然，确定公益广告的口吻是“批评、规劝、提示、提醒”为主题基调，遵守电视以小见大的手法，以简练的、充满画面性的语言，调动多种手法去表现主题，与此同时，在旁白的编写上，力求做到不故弄玄虚，不空洞无物，不空喊口号，最平实的语言才最具有冲击力，最能深入人心。

鹤舞白沙唯美的画面明明是为了保护丹顶鹤作的广告，却也是完整的品牌广告。于是大众看到了一个既是唯美的公益广告，同时也是唯美的品牌广告，这种独一无二的融合堪称广告中的精品。