（二）   广告定位??植物一派－感性

   百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。

 （三）   广告主题

 名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙的借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一种捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从几个方面可以看到百年润发运用的很出色。

（1）        百年润发的品名和周润发的名字巧妙的吻合，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合；

（2）        这是周润发第一次在大陆拍广告产品；

（3）        周润发的人品口碑好。

（4）        颇具实力的演技。

 百年润发产品推广创意分析：

   广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间汇被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧。“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是有中国特色的经典之作。

 此外，洗发水一般是女人给男人买，生活中通常也是女人照顾男人。而在这个广告里，男女角色进行了互换：让周润发给女人洗头法。这个创意，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机的结合在一起。

 “百年润发”的创意将时空的变换，烂漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索是洗发这个主题产品，一系列的创意让人击节三叹、回味无穷、受众不仅记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了良好的宣传效果。

 百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒今，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。